Chocoyum

Année : 2024

CHOCOYUM’ est un projet de branding pour une marque de chocolat « Made in France ». L’objectif était de créer une identité forte, capable de naviguer entre un univers fun et ludique pour le grand public et une image axée sur la qualité des produits.

Comment concevoir une identité visuelle qui humanise une marque de confiserie tout en assurant une cohérence entre des gammes de saveurs très diversifiées (menthe, caramel, cerise) ?

• Création de mascotte : Conception de Yummi, une mascotte minimaliste et expressive déclinée en plusieurs visages. Ce système iconographique permet d’incarner différentes émotions gourmandes et de créer un lien affectif immédiat avec le consommateur.

• Direction artistique & Colorimétrie : Développement d’un code couleur pour renforcer la lisibilité des gammes : violet pour le chocolat noir, vert pour la menthe, rouge pour la cerise et ocre pour le caramel. La palette globale utilise des teintes vibrantes et chaleureuses pour évoquer la douceur et la convivialité.

• Mix Typographique : Utilisation de la Ruda Regular pour sa lisibilité rassurante et ses formes arrondies, associée à la Chocoyum Script, une typographie « faite main » pour les mentions secondaires, apportant une touche d’authenticité et de spontanéité.

• Design de Packaging : Mise en page des tablettes intégrant une grille de mascottes au sommet et une hiérarchie stricte des informations (pourcentage de cacao, grammage), assurant un impact visuel fort en rayon.